Маркетинг mix

Давыдов недавно обратил внимание, что блоги начали закрываться. Вопреки этой тенденции, Гена Колтун, автор сегодняшнего гостевого поста, открывает новый SEO-блог.

Если быть кратким, то с моей точки зрения, перспектив у белорусских социальных сетей нет. Давайте вместе подумаем о будущем социальных сетей в Беларуси и представим себе гипотетическую социальную сеть, создатели которой позиционируют её как сервис для всех беларусов.

Для начала обсудим, чем социальная сеть отличается от форума или сетевого сообщества. С моей точки зрения, отличия два.

Во-первых, социальная сеть всячески способствует получению максимума информации о пользователе. Информации реальной и достоверной: настоящая фамилия, место работы, учебы и т.д. В то время как на форуме посетители могут скрываться под масками своих аватаров. Цель форума – постоянный обмен информацией, общение. Налицо отличие в целях создателей проекта.

Во-вторых, в социальную сеть люди приходят не для тематического общения, как, например, на форум, а для поиска определенных людей. То есть отличаются цели пользователей.

До сих пор ведутся ожесточенные споры о том, насколько эффективно окупаются вложения в социальные сети и при каких условиях возможна финансовая отдача в принципе. То есть создателям социальные сети следует заранее просчитать механизм монетизации проекта.

Против нашей национальной сети играют несколько факторов.

Время

Белорусская социальная сеть, способная стать действительно общенациональной, чисто теоретически может быть готова только к концу лета. А ведь даже сегодня уже слишком поздно выходить на рынок. Фишка в том, что идея не нова. На слуху российские социалки. Они исправно работают, привлекают новых посетителей. Каждый пришедший советует пользоваться сервисом своим друзьям, так сеть постепенно разрастается. А каждый пользователь из Беларуси, который зарегистрировался там, это, почти наверняка, упущенный пользователь отечественных социалок. Языковых барьеров практически нет, географически страны очень близки.

Многие пользователи увлеченно регистрируют свой первый сетевой аккаунт. Активно ищут одноклассников и друзей. Потом, найдя всех кого можно, многие разочаровываются и не понимают, что же делать дальше. Часть из них общается со своими друзьями через сети, но многие постепенно забрасывают свои профили.

Нечто подобное произошло и со мной. Свой первый аккаунт в социальной сети я завел сам – было интересно. Это был «Мой круг». Освоился быстро, искал друзей, каждый день проверял и находил новых. Потом, когда новые перестали находиться, стал заходить реже.

Во вторую социалку меня затащили друзья. Просто уговорили. И так я стал с ними «В контакте». Но профиль заполнял неохотно, никого специально не искал – решил, пускай сами находят. Находили, довольно активно. Но вот уже три месяца как никто новый меня на «законтактил».

Из профессионального интереса, когда уже продвигал собственный сайт, зарегистрировался и в «Одноклассниках». Это сервис вообще вызвал у меня такое отвращение, что в скором времени я удалил свой аккаунт. А заодно написал заметку, как удалить свой профиль с Одноклассников, который пользуется большой популярностью. Ежедневно его кто-то находит через поисковик. Меня даже благодарили за него.

Как учит нас книга «Маркетинговые войны», атаковать намного сложнее, чем обороняться. Нашей бульба-социалке придется атаковать серьезных противников, которые уже захватили внимание многих беларусов. А это очень не легко.

Деньги

У нашей воображаемой компании, которая будет продвигать белорусскую социальную сеть бюджет и ресурс будет значительно ниже, чем, например, у Яндекса, который продвигает Мой Круг. Рекламный бюджет, расходы на маркетинг, техническая, юридическая и прочая поддержка проекта – все это требует немалых денег. Найдутся ли люди, готовые вложить деньги в подобный проект – большой вопрос.

Чтобы заставить пользователя стать участником сети необходимо либо много рекламы, либо очень полезный сервис. На это нужны деньги. Денег у нас, в отличие от России, на которую пролился золотой дождь в виде рекордных цен на нефть, очень мало. Так что против нас играет не только фактор времени, но и фактор наличия свободных средств и людей.

Люди и рынок

Рынок в Беларуси значительно меньше, чем в России. Так что рекламодателей найти будет значительно сложнее. А ведь подбор персонала по огромной базе или четко нацеленная реклама – чуть ли не единственный способ эффективно зарабатывать на социальной сети. В платные аккаунты для славян я не верю.

Численность пользователей национальной социальной сети ограниченна 10-15 миллионами беларусов и их родственников. Интернет у нас есть еще далеко не в каждом столичном доме, что уж говорить о глубинке. А ведь для социальной сети важно быть как можно больше. Многие проекты «выстреливают» только после достижения определенной численности активных юзеров.

Да, еще в глазах рекламодателей стоимость пользователя из Беларуси наверняка значительно ниже, чем москвича или киевлянина.

Так что мой вывод: у социальных сетей вообще, и у белорусских сетей в частности, очень мало перспектив с бизнес и социальной точек зрения. Для общения с другом, который живет на соседней улице, социальная сеть мне не нужна. А того, кто далеко уже можно найти в Российских сетях.

Итак, этим постом я, при помощи Гены, открываю гостевые посты в блоге. Если вы хотите что-то рассказать со страниц моего блога — я буду рад.

Кстати, а вы в курсе, что 31 мая — Всемирный день Блондинок!  Вебмастерам рекомендую прочитать пост про оптимизацию сайтов под белорусские поисковики и основные шаги по созданию успешного сервиса. И напоследок, рекомендую зачитать статью о женских страхах, которые мешают сексе.

Любой блоггер пишет свои посты не для того, чтобы их только читали. Всем хочеться, чтобы их мыли комментировали другие люди. Но, порой, все мысли блоггера остаются без ответа. Почему так происходит? В большинстве случаев в этом виноват сам автор. Сегодня я дам несколько советов по тому, как привлечь качественные комментарии на свой блог.

1. Пишите качественные тексты. Коментировать будут только интересные, спорные материалы. Материалы, которые дают возможность высказать свое мнение другим людям.

2. Оставьте пространство для комментирования. Если вы хотите получить качественные комментарии, то оставьте какую-то небольшую незавершенность в вашей мысли. Или же дайте понять читателям, что их мнение для вас очень важно.

3. Что посеешь, то и пожнешь. Эта пословица как нельзя кстати, подойдет в данном случае. ВЫ сами задаете то, какие комментарии будут у вас. Если вы брюзжите слюной при любом удобном случае, то комментарии у вас будут аналогичные. Если вы пишете резко, ударяясь в крайности, то не стоит ждать конструктивных комментариев.

4. Редактируйте комментарии. Это не значит редактировать что-то в комментариях, которые оставили ваши читатели. Чистите свой блог от спама, откровенной рекламы в комментариях. Оставляйте только мыли по теме.

Вот такие, как обычно, простые, но, тем неменее, не всегда выполнимые советы. Написаны они по мотивам поста How is your Comment Quality Quotient?

А еще сегодня будет интересно почитать о том, что такое флирт и как девушкам подчеркнуть свою красоту.  Да и про такой термин, как моббинг будет интересно почитать. А сообщество школьников проводит интересный опрос.

Мне интересно, многие ли из читателей блога пользовались переменной define: для поиска определений в Google. Что это значит? Попробуйте ввести в строке поиска гугла, к примеру, define: маркетинг. В ответ вам выдастся список определений слова маркетинг.

Так почему бы среди списка сайтов с определений не появился ваш? Сегодня вы прочтете 10 рекомендаций, для того, чтобы ваш сайт появился в выдаче Googl'a при запросе определений.

1. Для начала необходимо подготовить список определений, по которым вы будете составлять глоссарий

2. Ваше определение должно быть уникальным (!) и не повторять определения на других сайтах

3. Используйте теги <p>, <br>, <li> и <tr> для разделения определений

4. Понятие и его определение должны находится в одном абзаце. Если это невозможно, то используйте следующие теги — <dl>i <dt> и <dd>.

5. Прокачайте PR у страницы с определениями. Чем выше PageRank страницы, тем выше он будет в результатах выдачи.

6. Выделяйте ключевые слова (ваши определения) тегами <b>, <strong>, <em>, <code> или <span>

7. В названии страницы, заголовках используйте слова: определение, словарь, глоссарий

8. Слово, определение которого дается и его описание разделяйте символами — или :

9. На одной странице должно быть не меньше пяти определений, иначе для Google это будет просто страница

10. Первая буква в определении не должна быть заглавной

Эти советы могут помочь вам попасть в ТОП выдачи гугла по define

По мотивам — 11 Tips for Appearing at Google Definitions

Сообщество школьников продолжает радовать нас интересными статьями. Также рекомендую почитать про интриги на работе.

Время от времени у каждого блоггера возникает желает проверить эффективность своего блога — оценить его, для того тчобы понять, стоит ли заниматься им [блогом] далее. К тому тоже периодически оценивать свой блог необходимо и для того, чтобы понять его недостатки и исправить их. Сегодня хотелось бы дать вам некоторые советы по этому поводу.

1. Подписчики и посетители

Если ваш блог существует уже достаточно давно, то показатели подписчиков по RSS и посетителей вашего сайта дадут вам возможность правильно проанализировать его влияние в блогосфере.

2. Частота появления новых записей

Очень важный показатель для блога. Я все пытаюсь выйти на уровень 1 день — min. 1 пост. Не всегда получается, но я стараюсь. Что даст вам частое обновление? Больше внешних ссылок на ваш блог, большее количество посетителей. Стоит отметить, что большинство популярных блогов обновляется ежедневно.

3. Комментарии

Еще один способ понять насколько популярен и интересен ваш блог. Если ваши посты комментируют, значит вы затронули темы, которые интересны людям. А если еще в ваших комментариях завязывается дискуссия, то это вообще замечательно.

4. Входящие ссылки

Это же для SEO, скажете вы и будете неправы. Конечно и для SEO тоже, но это не самоцель. Внешние ссылки на ваш ресурс, которые были поставлены людьми для того, чтобы поделиться с другими интересной информацией — это очень хорошо. Это свидетельство популярности блога.

5. Исходящие ссылки

Тоже важный параметр. Не жмотьтесь Делитесь информацией об интересных постах, статьях и сайтах. Не нужно конечно же обвещиваться исходящими ссылками как новогодняя елка. Главное мера

6. Категории

Посмотрите свои категории и посты в них. А нет ли у вас такого, что на блоге есть куча категорий и в каждой категории по 2-3 поста. Стоит продумать — А нужно ли мне это? Лучше сгруппировать посты по общим категориям и создать в них подкатегории. Вашим читателям проще будет ориентироваться на блоге.

7. Ошибки 404

Используйте плагин 404 Notifier для Wordpress, а также используйте панель Google Webmaster или Яндекс.Вебмастер для анализа 404 страниц. Это даст вам возможность оперативно исправить все ошибки на вашем сайте.

8. Битые исходящие ссылки

Периодически проверяйте исходящие ссылки с вашего блога на работоспособность. Наличие таких ссылок усложняет жизнь вашим посетителям и подрывает доверие к вашему блогу.

По мотивам Haven’t you done an evaluation yet ?

Также интересно почитать о том, как выжить в трудовом коллективе, статья и врагах секса. Кстати конкурс на лучший блог продолжается! А качественный хостинг в США всегда доступен.