Перспективы белорусских социальных сетей
30 мая 2008 |
Андрей Радзевич
Давыдов недавно обратил внимание, что блоги начали закрываться. Вопреки этой тенденции, Гена Колтун, автор сегодняшнего гостевого поста, открывает новый SEO-блог.
Если быть кратким, то с моей точки зрения, перспектив у белорусских социальных сетей нет. Давайте вместе подумаем о будущем социальных сетей в Беларуси и представим себе гипотетическую социальную сеть, создатели которой позиционируют её как сервис для всех беларусов.
Для начала обсудим, чем социальная сеть отличается от форума или сетевого сообщества. С моей точки зрения, отличия два.
Во-первых, социальная сеть всячески способствует получению максимума информации о пользователе. Информации реальной и достоверной: настоящая фамилия, место работы, учебы и т.д. В то время как на форуме посетители могут скрываться под масками своих аватаров. Цель форума – постоянный обмен информацией, общение. Налицо отличие в целях создателей проекта.
Во-вторых, в социальную сеть люди приходят не для тематического общения, как, например, на форум, а для поиска определенных людей. То есть отличаются цели пользователей.
До сих пор ведутся ожесточенные споры о том, насколько эффективно окупаются вложения в социальные сети и при каких условиях возможна финансовая отдача в принципе. То есть создателям социальные сети следует заранее просчитать механизм монетизации проекта.
Против нашей национальной сети играют несколько факторов.
Время
Белорусская социальная сеть, способная стать действительно общенациональной, чисто теоретически может быть готова только к концу лета. А ведь даже сегодня уже слишком поздно выходить на рынок. Фишка в том, что идея не нова. На слуху российские социалки. Они исправно работают, привлекают новых посетителей. Каждый пришедший советует пользоваться сервисом своим друзьям, так сеть постепенно разрастается. А каждый пользователь из Беларуси, который зарегистрировался там, это, почти наверняка, упущенный пользователь отечественных социалок. Языковых барьеров практически нет, географически страны очень близки.
Многие пользователи увлеченно регистрируют свой первый сетевой аккаунт. Активно ищут одноклассников и друзей. Потом, найдя всех кого можно, многие разочаровываются и не понимают, что же делать дальше. Часть из них общается со своими друзьями через сети, но многие постепенно забрасывают свои профили.
Нечто подобное произошло и со мной. Свой первый аккаунт в социальной сети я завел сам – было интересно. Это был «Мой круг». Освоился быстро, искал друзей, каждый день проверял и находил новых. Потом, когда новые перестали находиться, стал заходить реже.
Во вторую социалку меня затащили друзья. Просто уговорили. И так я стал с ними «В контакте». Но профиль заполнял неохотно, никого специально не искал – решил, пускай сами находят. Находили, довольно активно. Но вот уже три месяца как никто новый меня на «законтактил».
Из профессионального интереса, когда уже продвигал собственный сайт, зарегистрировался и в «Одноклассниках». Это сервис вообще вызвал у меня такое отвращение, что в скором времени я удалил свой аккаунт. А заодно написал заметку, как удалить свой профиль с Одноклассников, который пользуется большой популярностью. Ежедневно его кто-то находит через поисковик. Меня даже благодарили за него.
Как учит нас книга «Маркетинговые войны», атаковать намного сложнее, чем обороняться. Нашей бульба-социалке придется атаковать серьезных противников, которые уже захватили внимание многих беларусов. А это очень не легко.
Деньги
У нашей воображаемой компании, которая будет продвигать белорусскую социальную сеть бюджет и ресурс будет значительно ниже, чем, например, у Яндекса, который продвигает Мой Круг. Рекламный бюджет, расходы на маркетинг, техническая, юридическая и прочая поддержка проекта – все это требует немалых денег. Найдутся ли люди, готовые вложить деньги в подобный проект – большой вопрос.
Чтобы заставить пользователя стать участником сети необходимо либо много рекламы, либо очень полезный сервис. На это нужны деньги. Денег у нас, в отличие от России, на которую пролился золотой дождь в виде рекордных цен на нефть, очень мало. Так что против нас играет не только фактор времени, но и фактор наличия свободных средств и людей.
Люди и рынок
Рынок в Беларуси значительно меньше, чем в России. Так что рекламодателей найти будет значительно сложнее. А ведь подбор персонала по огромной базе или четко нацеленная реклама – чуть ли не единственный способ эффективно зарабатывать на социальной сети. В платные аккаунты для славян я не верю.
Численность пользователей национальной социальной сети ограниченна 10-15 миллионами беларусов и их родственников. Интернет у нас есть еще далеко не в каждом столичном доме, что уж говорить о глубинке. А ведь для социальной сети важно быть как можно больше. Многие проекты «выстреливают» только после достижения определенной численности активных юзеров.
Да, еще в глазах рекламодателей стоимость пользователя из Беларуси наверняка значительно ниже, чем москвича или киевлянина.
Так что мой вывод: у социальных сетей вообще, и у белорусских сетей в частности, очень мало перспектив с бизнес и социальной точек зрения. Для общения с другом, который живет на соседней улице, социальная сеть мне не нужна. А того, кто далеко уже можно найти в Российских сетях.
Итак, этим постом я, при помощи Гены, открываю гостевые посты в блоге. Если вы хотите что-то рассказать со страниц моего блога — я буду рад.
Кстати, а вы в курсе, что 31 мая — Всемирный день Блондинок! Вебмастерам рекомендую прочитать пост про оптимизацию сайтов под белорусские поисковики и основные шаги по созданию успешного сервиса. И напоследок, рекомендую зачитать статью о женских страхах, которые мешают сексе.
Но ведь можно сделать сеть тематической, собрать пускай не очень большой круг пользователей и получить отдачу, при этом же сеть не станет несоциальной?