Маркетинг Mix от Радзевича

Рекомендую — Отличная статья Алтайского блоггера, о том, какие ссылку лучше работают для SEO.

Продолжаем серию постов про веб-аналитику и сегодня вторая ее часть в которой будет рассказано про два возможных результата проведения брэндинговой кампании.

Результат #1: Привлечение «перспектив»/новых клиентов.

Это, пожалуй, самый желанный результат: «Я провожу брендинговые кампании с целью привлечь новые перспективы для нашего веб-сайта. К нам придут, будут поражены нашим великолепием, и конверсии посыплются одна за другой».

Оценка таких кампаний не слишком сложная.

Проанализируйте изменения в процентном соотношении новых посетителей вашего сайта, на графике – это оранжевая линия.

Читать полностью »

При поддержке — Если Вам нужны ноутбуки, то Вам на http://bukibuki.ru. Ага-ага, бегом!

Интересны я человек — взял написал пару постов и пропал куда-то Думаете, все, с концами — ан нет. Были дела, проекты, неприятности (обо всем напишу позже). А сейчас я хочу предложить вам перевод интереснейшей статьи Brand Measurement: Analytics & Metrics for Branding Campaigns. Автором ее является величайший специалист по веб-аналитке Avinash Kaushik. Статья эта большая и информативная, поэтому она будет разбита на серию постов. Сегодня вводная часть. Повествования ведется от первого лица, но это не значит, что мысли мои

Основным оправданием за неизучение результата маркетинговой кампании является фраза: «Ой, ну это же просто брэндинговая кампания».

Признайтесь, вы не раз слышали это оправдание.

Подозреваю, что и неоднократно использовали!

Перед тем, как продолжить, нужно прояснить, что, так же как и все, я люблю брэндинговые кампании.

Мне нравятся кампании, которые проводит Visa. Я люблю смотреть IBM’овские ролики (особенно Linux kid, который я считаю лучшим из них).  И серию роликов от Microsoft I’m a PC (Я – компьютер).  Мне понравилась реклама Wario Land: Shake It от Nintendo на YouTube’е (это было по-настоящему креативно!). Мне нравится реклама на биллбордах, Budweiser делает это очень хорошо. Но моим абсолютным фаворитом среди брэндинговых кампаний была и остается Think Different.

Продолжим.

Объединяет все вышеуказаные кампании то,  что их первостепенная задача – это «брэндинг». Надежда привлечь ваше внимание, зацепить вас, оставить долгое впечатление для того, чтобы когда пришло время выбирать кредитную карту, вы бы сразу подумали о Visa, а не о MasterCard; чтобы когда вам понадобился консультант на многолетний проект, вы бы обратились в IBM, и так далее.

Читать полностью »