Маркетинг mix

Сегодня уже пятница, а вроде бы только недавно было начало недели. И хотя завтра еще на работу (надо же студентам знания давать), а сегодня еще предстоит работа над одной-замечательной-штучкой, но душа просит пятницы. Поэтому смотрим замечательный пятничный ролик:

А еще на просторах интернета был найдет замечательный ресурс про аудионаркотики — правильная тенденция, поддерживаю! На этом все — до следующей недели. Там вас ждет окончание статьи про анализ эффективности и контрольные показатели брэндинговой кампании, вкусный анонс и многое другое.

При поддержке — партнерская программа игры Травиан (оплата за регистрацию пользователей, до 60 центов за регу)

Третья часть статьи про анали эффективности имиджевой (брендинговой рекламной кампании). Для тех, кто пропустил — часть адын и часть два.

Еще один момент, о котором часто забывают – это оценка общего результата, помимо конверсий. Естественно, их следует анализировать, но неплохо бы провести также оценку качественных данных и показателя выполнения задачи (Task Completion Rate), используя инструмент исследования выходных данных (можете использовать, например бесплатный инструмент, типа 4q от iPerceptions)

Этим достигаются нескольких целей:

• Получить оптимальное понимание того, какого рода людей вы привлекли на сайт (обратите внимание в первую очередь на показатели purpose и distribution).
• Понять, смогли ли эти люди, выполнить свои задачи, даже если все, что вы хотели от них – купить что-то у вас.

В вышеуказанном примере, очевидно, что этого не произошло.

Возможно, что ваш средний размер заказа не слишком высок, потому что только 44% посетителей, пришедших что-то купить в результате вашей кампании, выполнили задачу!

Думаю, что вы бы отказались от услуг рекламного агентства, проводившего такую неудачную кампанию. Хотя может оказаться, что они хорошо сделали свою работу, а вот с вашим сайтом что-то не так. Может следует уволить кого-то из вашей команды? А может вас? (Шучу!)

Обратите внимание, насколько полезным бывает использование количественных и качественных данных в определении уровня успеха или провала. Дальше больше. Читать полностью »

SEODigest восьмой выпуск — качаем.

Сегодня вышел новый номер самого интересного, информативного и полезного журнала для вебмастеров, SEoшников и вообще всех тех, кому интересен такой термин, как работа в интернете. Главные темы номера:

• eBay — принципиальные изменения в условиях партнерской программы.
• Неиспользуемые домены — как извлечь пользу?
• Онлайн-игры — легальный опиум для взрослых.
• Продвижение в регионах — куда податься?

Меня особо порадовал тот факт, что ребята сделали (ну наконец) отличную верстку и читать журнал стало одинаково удобно и с монитора и в распечатанном виде (да, я распечатываю все выпуски SEODigest и читаю его лежа на кровати). Ну а кроме этого содержимое номера выдалось просто сверхинформативным и интересным. Пока я только пробежался по статьям, но такой вывод уже могу сделать — в общем качаем и читаем.

Рекомендую — Отличная статья Алтайского блоггера, о том, какие ссылку лучше работают для SEO.

Продолжаем серию постов про веб-аналитику и сегодня вторая ее часть в которой будет рассказано про два возможных результата проведения брэндинговой кампании.

Результат #1: Привлечение «перспектив»/новых клиентов.

Это, пожалуй, самый желанный результат: «Я провожу брендинговые кампании с целью привлечь новые перспективы для нашего веб-сайта. К нам придут, будут поражены нашим великолепием, и конверсии посыплются одна за другой».

Оценка таких кампаний не слишком сложная.

Проанализируйте изменения в процентном соотношении новых посетителей вашего сайта, на графике – это оранжевая линия.

В идеале, вы проанализируете число посетителей сайта до начала брендинговой кампании, скажем в феврале 2009, и во время проведения кампании, в марте 2009. Посмотрите, смогли ли вы получить больше трафика посещений вашего сайта, и были ли это старые или новые посетители.

Для более правильного анализа, чтобы быть более уверенным, выделите тех посетителей, которые пришли на сайт, кликнув на ваше объявление или банер (или видео ролик, мультимедийную рекламу, все, что угодно), и определите, какое число из них – действительно новые посетители.

В этом случае не ожидается другого результата, кроме как посещение сайта кем-то, кто до этого на него никогда не заходил. Довольно низкая планка. Дальше больше Читать полностью »