Маркетинг mix

Сегодня, если вы намерены улучшить поисковое ранжирование своих веб страниц, нет причин не оптимизировать цифровые средства. Сейчас, когда поисковые системы включают в стандартные результаты поисков видео, картинки и новости, у маркетологов появилась возможность улучшить рейтинговость, применяя принципы  SEO для видео.

Следующие 5 основных советов по оптимизации видео – хороший старт для маркетологов, стремящихся улучшить «поисковость» своих видео роликов.

1. Оптимизация при помощи ключевых слов.

Как и для любых типов текстового контента, оптимизация для видео включает привязку к релевантным ключевым словам, рассчитанную как на поисковые машины, так и на пользователей. Используйте ключевые слова в:

• Имени файла
• Тайтле
• Тэгах
• URL
• Тексте ссылки

Кроме того, добавьте параграф оптимизированного текста в качестве описания видео ролика. Опять же, в этом есть двойная выгода: вы улучшаете как взаимодействие с пользователем, так и поисковое ранжирование. Дальше больше... Читать полностью »

Каждый поисковый рекламодатель должен использовать негативные ключевые слова в своих Pay Per Click (PPC) кампаниях и/или Ad группах. Негативные ключевые слова – это слова или фразы, ассоциация с которыми не желательна для вашей продукции или услуг (прочтите очень важную информацию о негативных словах в блоге Google’s AdWords).

Когда вы добавляете негативные слова в ваши PPC кампании, ваши объявления не будут показываться, если эти слова будут являться частью поискового запроса.

Это приносит вам пользу не только в виде экономии средств на ненужные клики, но также улучшает отклик ваших ключевых слов и объявлений (click through rate/CTR), что в свою очередь улучшает quality score ваших объявлений в Google, Yahoo и MSN. Хороший quality score помогает вам вести ценовую стратегию, снижая вашу стоимость клика по сравнению со стоимостью клика у конкурентов (не таких знающих, опытных, умных, талантливых, искушенных и т.д., как вы ), и занимать более высокие позиции на странице поисковых результатов.

В этом посте я хочу предложить вам подборку минус-слов для кампаний. Слова представлены на английском, но перевод на русский не составит у вас труда и практически все эти слова можно использовать и в рекламных кампаниях на рунет.

Этот список ни в коем случае не исчерпывающий, и у каждой компании свое уникальное позиционирование на рынке. Поэтому не надо использовать все без разбора слова из этого списка! Приведенный ниже список негативных ключевых слов для B2B призван быть для вас отправной точкой, когда вы решаете с какими бы словами вы не хотели бы ассоциировать ваши объявления.

Отсекаем ищущих работу

Предотвратите появление ваших объявлений по запросам, связанным с карьерой и поиском работы — посмотреть список.

Относительные ключевые слова

Не тратьте свои деньги на людей, ищущих информацию, которая только отдаленно связана с вашей продукцией, услугами или сферой деятельности — посмотреть список.

Никакой статистики и исследований

В условиях вашего ограниченного бюджета, избегайте людей, занимающихся исследованиями, и убедитесь, что вы используете ваши рекламные доллары получение потенциальных покупателей и перспективных контактов — посмотреть список.

Мы не предлагаем обучение

Предотвратите показы ваших объявлений по запросам людей, ищущих различные образовательные курсы — посмотреть список.

Не надо скидок

Эти негативные ключевые слова помогут, в случае, когда вы позиционируетесь, как премиум провайдер. Если же вам нужны посетители по этим словам, создайте отдельную кампанию или ad группу, в которой вы сосредоточитесь на этих понятиях, связанных со скидками, и специально установите цену для слов, содержащих эти понятия. Но не забудьте добавить список этих негативных ключевых слов в кампании, которые не нацелены на аудиторию, заинтересованную в скидках — посмотреть список.

Отсекаем охотников за ценами

Возможно, вам нужны посетители из разряда интересующихся расценками различных компаний. Но если они вам не нужны, убедитесь, что добавили эти слова в качестве негативных ключевых слов, чтобы отсечь тех, кого в первую очередь интересует цена, а не качество — посмотреть список.

Избегаем «самоделкиных»

Приверженцы «сделай сам» или любители, которые ищут информацию о том, как воплотить какой-либо проект своими силами, существуют в любой сфере. Если вам нечего им предложить, лучше сразу отсечь их — посмотреть список.

Продаем коммерческое программное обеспечение

Коварный случай. Если вы компания, продающая коммерческое или промышленное ПО, а) вы явно захотите отсечь тысячи разработчиков, рыщущих в поиске бесплатных ресурсов, и б) вы захотите избежать путаницы с потребителями, ищущими инструменты и продукты для домашнего пользования. Используйте этот список в качестве отправной точки, но хорошенько подумайте и воспользуйтесь инструментами по подбору ключевых слов, чтобы найти потенциальные негативные слова, специфичные для вашей сферы — посмотреть список.

Производство и промышленность

Список слов, охватывающих множество разных понятий, связанных с производственными и промышленными компаниями, достаточно широк. Используйте его для создания списка негативных ключевых слов, специфичных для непосредственно вашей сферы деятельности, линейки продуктов или бизнес модели — посмотреть список.

Материалы

Очевидно, не все нижеуказанные материалы будут относиться к одному бизнесу. Я составил этот список материалов как напоминание, что следует отсеять тех, кто ищет продукцию, которую ваша компания не предлагает.  Кто-то спросит, а можно ли не отсеивать лишнее, в надежде на то, что потребитель, ищущий один тип продукции, вдруг передумает, и приобретет что-то другое, раз уж оно доступно. У большинстваB2B маркетеров PPC бюджет строго ограничен, поэтому лучше показывать ваши объявления людям, которые не думают об альтернативе вашей продукции — посмотреть список.

Право/Закон

Возможно, неплохая идея предотвратить появление ваших объявлений по запросам людей, ищущих информацию о законодательстве и  нормативных актах. Конечно, есть случаи для которых эта рекомендация неприменима, особенно если ваша продукция или услуги помогают решить нормативно-правовые вопросы, (и если на вашем сайте есть целевая страница, связанная с юридическими вопросами И предоставляющая переходные действия прямо на странице) — посмотреть список.

Еще несколько негативных ключевых слов, на которые стоит обратить внимание B2B маркетерам.

Вот еще несколько слов, попадающихся в B2B поисковых рекламных кампаниях — — посмотреть список.

Учтите, что представленный выше список не универсален и не подходит не всем B2B маркетерам.

Пожалуйста, выскажите свое мнение. Дополните пост своими минус-словами или объясните почему указанные слова не стоит вносить в минус-лист.

Скачать все слова одним файлом — 200+ негативных ключевых слов для PPC кампаний

Мои рекомендации:

• Отличные продукты спортивного питания для тех, кто решил усиленно позаниматься спортом.
• А вы знали, что ноутбуки eee pc идеальны для тех, кому часто нужен компьютер вне дома, а обычный ноут носить тяжело?
• Хватит ездить по авторынкам! Ведь уже давно можно заказать автозапчасти через интернет и вам их оперативно привезут.

Не могу удержаться и не опубликовать это. Сегодня пришло письмо с темой «Изменений позиций Вашего сайта в Яндексе» — открываю, а там... в общем, читайте:

Здравствуйте!

Я обратил внимание, что Ваш сайт gmail.com сильно изменился в позициях Яндекса, в связи с введением последних алгоритмов поиска.

Предлагаю воспользоваться услугами E-mail рассылок, для рекламы Ваших товаров и услуг.

Рассылка — это независимый метод продвижения в интернете, который не зависит от каких либо внешних фактов и всегда обеспечивает хороший результат.

Мои услуги стоят не дорого — от 3 900 рублей.

Если Вам интересно предложение, обращайтесь:
Телефон: (ххх)хххх61-85
ICQ: хх-95ххх59

С уважением, Егор.

Пойду чтоли в Google напишу, что теперь я владей Gmail, а не они... И что-то как-то он у меня в поиске упал ))

Ну какбы да, или вы хотите поспорить? Вот, к примеру самая лучшая, имхо, капча для WP Я не робот! пару недель назад была успешно взломана хрумо-спаммерами и акисмет начал опять офигевать от количество фарма-порно комментов и прочих комментов некошерной направленности.

Но, как оказалось проблема решается довольно просто и элегантно — в блоге одного из своих комментаторов (да ребята, я хожу на ваши сайты ) я нашел простое решение этой проблемы. Мне вроде помогло, посмотрим что будет в течении пары дней, но сегодня спама как-то не падает. Читаем решение — Капча «Я не робот» продырявилась.

Также ломанули часть аккаунтов работников Google и в руках оптимизаторов оказались часть данных об алгоритмах поиска гугла. Ребята оказались не жадные и выложили это дело на всеобщее обозрение — http://www.insideyoursearch.com/ (правда на какой-то фиг завернули все это во флеш, так что придется подождать).