Маркетинг Mix от Радзевича

При поддержке — партнерская программа игры Травиан (оплата за регистрацию пользователей, до 60 центов за регу)

Третья часть статьи про анали эффективности имиджевой (брендинговой рекламной кампании). Для тех, кто пропустил — часть адын и часть два.

Еще один момент, о котором часто забывают – это оценка общего результата, помимо конверсий. Естественно, их следует анализировать, но неплохо бы провести также оценку качественных данных и показателя выполнения задачи (Task Completion Rate), используя инструмент исследования выходных данных (можете использовать, например бесплатный инструмент, типа 4q от iPerceptions)

Этим достигаются нескольких целей:

• Получить оптимальное понимание того, какого рода людей вы привлекли на сайт (обратите внимание в первую очередь на показатели purpose и distribution).
• Понять, смогли ли эти люди, выполнить свои задачи, даже если все, что вы хотели от них – купить что-то у вас.

В вышеуказанном примере, очевидно, что этого не произошло.

Читать полностью »

Каждый поисковый рекламодатель должен использовать негативные ключевые слова в своих Pay Per Click (PPC) кампаниях и/или Ad группах. Негативные ключевые слова – это слова или фразы, ассоциация с которыми не желательна для вашей продукции или услуг (прочтите очень важную информацию о негативных словах в блоге Google’s AdWords).

Когда вы добавляете негативные слова в ваши PPC кампании, ваши объявления не будут показываться, если эти слова будут являться частью поискового запроса.

Это приносит вам пользу не только в виде экономии средств на ненужные клики, но также улучшает отклик ваших ключевых слов и объявлений (click through rate/CTR), что в свою очередь улучшает quality score ваших объявлений в Google. Хороший quality score помогает вам вести ценовую стратегию, снижая вашу стоимость клика по сравнению со стоимостью клика у конкурентов (не таких знающих, опытных, умных, талантливых, искушенных и т.д., как вы ), и занимать более высокие позиции на странице поисковых результатов.

В этом посте я хочу предложить вам подборку минус-слов для кампаний. Слова представлены на английском, но перевод на русский не составит у вас труда и практически все эти слова можно использовать и в рекламных кампаниях на рунет.

Этот список ни в коем случае не исчерпывающий, и у каждой компании свое уникальное позиционирование на рынке. Поэтому не надо использовать все без разбора слова из этого списка! Приведенный ниже список негативных ключевых слов для B2B призван быть для вас отправной точкой, когда вы решаете с какими бы словами вы не хотели бы ассоциировать ваши объявления. Читать полностью »

Классный мотивирующий ролик, про предпринимательство. Ролик в оригинале имеется на ютюбе, а я вам предлагаю посмотреть в переводе фритоника.

Очень хотелось бы услышать мнение читателей по этому поводу. Высказывайтесь к комментариях. Мое мнение — «нам бы такую  социальную рекламу» Читать полностью »

При поддержке — Вам нужны уникальные тексты для сайта? Требуется копирайтер? Обращайтесь!

Сегодня, кажется, каждая корпорация стремится вести свой блог. И чем больше блогов существует в блогосфере, тем труднее сделать что-то уникальное, чтобы привлечь подписчиков. Чтобы сделать свой блог выделяющимся среди общей массы, воспользуйтесь следующими советами:

1. Пишите о чем-то помимо своих услуг. Многие маркетологи делают одну и ту же ошибку – используют блог как еще один источник для продвижения продукции или услуг компании. Хотя увеличение продаж и улучшения узнаваемости бренда чаще всего и являются основной целью ведения корпоративного блога, существует много способов достижения этой цели помимо прямой рекламы продукта.

Наиболее успешные корпоративные блоги  продвигают свои услуги и продукцию, публикуя новости, относящиеся к сфере деятельности компании, статьи, интересные широкой публике, анализ конкретных примеров и другую полезную целевой аудитории информацию. Этот баланс и заставляет читателей заходить на блог снова и снова.

Компания Lenovo, производитель персональных компьютеров, успешно сочетает информацию о своей продукции с заметками о бизнесе, дизайне и технологиях в своих восьми корпоративных блогах. Например, их блог .Roaring Mouse – ресурс для малого бизнеса – освещает темы использования социальных сетей в малом бизнесе, советы по аутсорсингу  и статистику, относящуюся к малому бизнесу. Блог .Roaring Mouse ставит себя на место читателей и публикует самую полезную, релевантную и своевременную информацию, независимо от того, касается ли она непосредственно продукции компании Lenovo.

2. Сосредоточьтесь на чем-то одном. Что бы вы ни хотели донести до читателей – сосредоточьтесь на этом. К сожалению, многим корпоративным блогам не хватает определенности, и в них пишется обо всем на свете. Из-за отсутствия какой-либо направленности таким блогам сложно привлекать читателей. Читать полностью »