Маркетинг Mix от Радзевича

Всем привет! К сожалению проблемы с блогом были достаточно серьезные, поэтому починка блога без костылей, матов и ключа на десять не получилась. В данный момент ведутся работы по восстановлению сайта. На текущий момент спасено порядка 70% постов — они будут постепенно появляться на блоге (с модернизацией, если это будет необходимо). В течении ближайших двух недель возможно странная работа блога и RSS подписки. У всех жэсточайшэ прошу прощения.

Спасибо всем, кто беспокоился, писал мне и при личной встрече интересовался здоровьем блога. Это приятно и очень важно! И именно благодаря вам блог было решено восстановить.

Сегодня у меня в блоге снова гостевой пост. Автор его — Александр Вергейчик, Менеджер по развитию Marketion – сервис для e-mail маркетинга. Александр кроме этого — очень грамотный специалист по маркетингу, соавтор проект suitup.by и просто замечательнеый человек. Кстати, специально для читателей блога, в конца поста мы приготовили небольшой сюрприз.

Сложно найти специалиста в сфере малого или среднего бизнеса, который бы полноценно использовал такой канал прямого маркетинга как E-mail. Маркетологи, специалисты по продажам и владельцы компаний возлагают бóльшие надежды на рекламу в оффлайн медиа, интернет-маркетинг, сарафанное радио. E-mail является средством коммуникации с существующими клиентами, однако даже в этой роли, ресурсы этого канала используются не на 100%.

На это есть несколько причин и, одна из самых главных заключается в следующем:

E-mail в нашу страну пришел вместе со СПАМом и, с самого начала не зарекоммендовал себя у пользователей как достойное средство получения информации. В наших реалиях основная часть пользователей имеет e-mail если не для рабочих целей, то для получения уведомлений с социальных сетей и информационных ресурсов. В нашей стране не развита культура переписки по электронной почте так, как, например, она развита с США. В Беларуси не обмениваются при встрече e-mail адресами, а обмениваются телефонными номерами, подписывают бумажные документы, а не ставят электронную подпись в документе PDF. Также обстоят дела и с e-mail маркетингом, рассылку электронных сообщений цивилизованной назвать сложно. В США e-mail маркетинг эволюционировал из прямой почтовой рассылки (direct mail marketing), которая и выработала основные механизмы работы, которые сейчас используются в e-mail маркетинге. Речь идет об этикете рассылки, способах подписки и отказа от подписки, подтверждения согласия на получение рассылки. Читать полностью »