Суть конкурса проста. Цитируя пост в официальном блоге: «Признайтесь в любви к «Блогуну» и расскажите, КАК работать с ним максимально эффективно!».

Собственно вам нужно подготовить кейс успешной рекламной кампании, которую вы проводили в Блогуне и подать ее в максимально интересной для читателя форме.

Условия участия в конкурсе вы можете прочитать в официальном блоге.

Хотелось бы услышать от читателей – а какой у вас опыт работы с Блогуном в качестве рекламодателя.

Мои рекомендации: Готовитесь к свадьбе и не знаете, как выбрать кольца? Сайт для молодоженов Weddingday.by вам в помощь. А если ваш бизнес пошел на спад и нет вариантов его «освежить», то без процедуры банкротства тут не обойтись.

]]> http://radzevich.info/2010/04/20/xotite-ipad-ix-est-u-bloguna/feed/ 9 http://radzevich.info/2010/03/23/polzovateli-smogut-otklyuchit-sbor-statistiki-google-analytics/ http://radzevich.info/2010/03/23/polzovateli-smogut-otklyuchit-sbor-statistiki-google-analytics/#comments Tue, 23 Mar 2010 06:16:34 +0000 Андрей Радзевич http://radzevich.info/?p=1526 В своем официальном блоге Google Analytics не так давно появилось сообщение, которое поставило на уши все западное сообщество веб-аналитиков. В байнете и рунете это прошло намного тише и было практически незаметно, но все же, те кто занимается веб-аналитикой не могли пройти мимо этого поста. О чем же в нем было сказано? А в нем было написано, что в ближайшее время Google позволит пользователям отключать сбор данных для статистики GA при помощи специального плагина. Давайте разберем идеальную и реальную ситуацию данного нововведения.

Чем это грозит владельцам сайтов и аналитикам в идеальной ситуации?

Поскольку пользователи все больше заботятся о сохранности частной информации и всячески оберегают ее от «злобных рекламщиков», то достаточное количество людей будет использовать эту функцию и отключат сбор статистики.

В идеальной ситуации – это грозит тем, что погрешность в статистике станет больше, чем она есть сейчас и, соответственно, мы не всегда можем точно дать прогноз относительно каких-то тенденций в поведении пользователей.

Плюс ко всему мы потеряем еще часть уникальных посетителей, которые очень важны для тех, кто продает рекламу со своего сайта и продает ее благодаря качественной аудитории.

Но мы все-таки живем в реальном мире и идеального случая в нем никогда не наступит…

Что будет в реальности?

Точно ответа я не знаю, да и думаю остальные люди тоже. Точный ответ знает только Google, но он пока ничего не проясняет. Выскажу свои мысли.

Во-первых, если вы работаете не с западной аудиторией, то вам стоит беспокоиться меньше. Все-таки распространение всяких тулбаров, надстроек для браузера и прочего у нас не так сильно развито, как на западе. А вот боязнь «хакеров» развита гораздо сильнее, поэтому не факт, что достаточное число людей согласится устанавливать себе этот тулбар.

Вторая сторона – это вопрос о том, с какими браузерами будет работать система? Будет ли это только Google Chrome, будет ли это аддон к Firefox. А как быть с пользователями Safari, IE, Opera и каких-нибудь экзотических браузеров?

Третий вопрос, который мне интересно узнать – какие конкретно данные будут блокировать плагином? Будет ли это полный запрет на сбор статистики или же выборочный (по желанию пользователя). А может быть система будет блокировать только определенные типы данных.

Пока мы не получим ответы на эти вопросы не будет и поводов для паники. Поэтому вебмастера и аналитике – списка пока спокойно. Ждем комментариев от Google.

Также хороший пост по этой теме вы можете прочитать на блоге о веб-аналитике (мысли частично пересекаются с моими, но есть много интересного, крайне рекомендую к прочтению). Также хочу порекомендовать хороший блог о продвижении сайтов и не только, который недавно заинтересовался заработком в интернете и сейчас активно изучает что-то новое для себя. Рекомендую продвижение и создание сайтов от компании БИПРОМО.

Вместе с этим в сети появляется все больше белорусских сайтов самой разной тематики, владельцы которых озадачены получением прибыли со своих ресурсов. Особенно это касается .by-доменов, которые стоят дорого и хочется отбить их затраты.

А еще есть оптимизаторы, которые работают с этим самыми владельцами бизнеса постоянно требуются площадки для размещения ссылок, статьей. Конечно у каждого оптимизатора есть свои собственные площадки + база сайтов в заначке. Я к примеру постоянно использую свои площадки и сайты из ЯКа с регионом Беларусь.

Но... Всему есть предел и не всегда хватает площадок, которые мы можем найти в Сапе, Миралинксе и т.д. И ведь далеко не все вебмастера добавляют свои сайты в биржи. Они или вообще не продают рекламу или продают ее исключительно напрямую.

И вот именно для этого я сделал на блоге небольшую форму для владельцев сайтов с регионом Беларусь. Собственно, вебмастера — если вы хотите заработать на своем проекте в байнете — просто заполните форму .BY Wanted! Обращаю внимание на то, что доменная зона не важна (.by, .ru, .com и т.д.), главное, чтобы регион был Беларусь.

База собирается для оптимизаторов, у которых если клиенты на продвижение сайта по Беларуси и в недалеком будущем доступ к ней смогут получить белорусские оптимизаторы.

Также хотелось бы услышать ваше мнение по форме: стоит ли добавлять какие-то еще пункты, может форму стоит как-то модернизировать. В общем высказывайте свое мнение!

Заполнить форму и начать зарабатывать на своем сайте!

Мои рекомендации: подарки для мужчин на день рождения — порадуйте своего любимого необычным подарком. Заказывать продвижение сайта в РФ можно в компании TopMark (компания работает на рынке SEO-услуг с 2005 года). И напоследок хочу порекомендовать отличный seo блог — интересные посты про поисковую оптимизацию.

Каждый из вас, покупая молоко в магазине, принимает это как должное. А хотели ли вы узнать, как молоко, от коровы проходя все технологические этапы, попадает к вам на стол в виде молока, кефира, йогуртов? Мне такая возможность представилось. И сейчас я вам расскажу, как же молоко попадает на ваш стол.

2 марта 2010 года благодаря Лене мы дружной компанией блогеров и журналистов отправились в г. Брест, где собственно находиться ОАО «Савушкин продукт».
Брест нас встретил очень доброжелательно, так же как и Елена Геннадьевна Бабкина, которая с удовольствием поддержала идею о посещении завода блогерами.
Как любой хороший хозяин, принимающая сторона сначала нас накормила с дороги. Было вкусно и питательно. Потом нас передали в руки Ирины Сергеевны Мелеховец , которая с большим восторгом и гордостью за свое предприятие проводила экскурсию по заводу.
Сначала нас провели по административным помещениям: отдел маркетинга, внешней экономической деятельности, отдел сбыта.

Затем нас повели по социально значимым объектам: здравпункт, сауна с бассейном, массажный кабинет, солярий. Да, такое на заводах тоже есть, поэтому сразу закралась мысль «А не переехать сюда жить и работать на «Савушкином продукте», уж очень хорошие условия труда здесь созданы ».

После посещения всех административных и социальных объектов нас повели в само сердце завода – это цеха по изготовлению молочных продуктов. Как и положено, на стратегически важных объектах фотографировать нам запретили и предусмотрительно выдали нам обмундирование: шапочка, халатик, бахилы – чтобы все было стерильно. Сначала мы все дружно вымыли руки с мылом, протерли их антисептиком, оделись и на пропускном пункте опять нам на руки налили антисептика, чтобы ни один злостный микроб не прошел .

Внутри мы увидели, как это работает. Нас провели по разливочному цеху, по цеху где делают творог и показали оборудование на котором делаются ПЭТ-бутылки для йогуртов и кефира. Весь процесс изготовление молочных продуктов автоматизирован, что позволяет исключить влияние человеческого фактора и в тоже время держит под постоянным контролем весь технологический процесс.

Также нам показали различные лаборатории, где идет жесткий контроль качества выпускаемой продукции на всех стадиях производства: от получения молока до вывоза готовой продукции со склада. На наших глазах был проведен тест только что привезенного молока, на его пригодность. (фото лаборатория на приемки молока). Молоко для производства молочной продукции привозят из 105 хозяйств Брестской области и «Савушкин продукт» ведет жесточайший контроль поступаемого сырья.

При обнаружении каких-либо вредных веществ: антибиотиков, токсинов и д.р., полученное молоко отправляется обратно в хозяйство. После такого контроля можно с уверенностью сказать, что данное молоко – это натуральный и чистый продукт.

Стоит также отметить, что ОАО «Савушкин продукт» имеет множество наград, премий. Это еще раз подчеркивает что данные молочные продукты действительно качественные и отвечают высочайшим требованиям, не только нашей страны но и Европы.

После походов на завод была пресс-конференция с дегустацией.

Нам дали попробовать новинки производства, такие как кефир «Старинный рецепт» с огурцом и петрушкой – очень интересный и необычный вкус. Данный напиток позиционируется как мужской, хотя и женщинам он тоже нравиться. Также из новинок были питьевые йогурты с отрубями и черносливом – тоже довольно приятные на вкус. И еще много вкусного мы попробовали. Часть продукции для более тщательного изучения нам дали с собой.

Также, важно отметит, что «Савушкин продукт» делает не только молочные продукты, он выпускает соки и нектары «На100ящий» с различными вкусами и морсы, которые также нам довелось попробовать.

На пресс-конференции Елена Геннадьевна рассказывала о полезном свойстве молочных продуктов. Наиболее интересным был тот факт, что «Савушкин продукт», как говориться, несет в массы культуру потребления молочных продуктов. Они проводят различные акции, направленные на увеличения потребления молочных продуктов. Так, в 2005 году компания начала реализацию долгосрочного проекта «Савушкин продукт» — за здоровье нации». Затем в продолжение проекта была проведена акция «Монтик» — лучший друг детей Школьное молоко». Во время это акции детям младших классов давали молочный продукты из серии «Монтик», рассказывали им как важно употреблять в своем рационе молочные продукты, так же проводились занятия и с родителями, так как началом здорового питания считается семья. Полученные результаты были проверены медиками, которые подтвердили что молочные продукты должны ежедневно входить в рацион детей. С февраля 2009 года стартовал очередной проект «Школа здорового питания».

Услышав множество фактов, увидев своими глазами как из молока делается творог, кефир и другие молочные продукты, посмотрев какой жесткий контроль проходит вся продукция – можно смело говорить, что ОАО «Савушкин продукт» отвечает за качество своей продукции.

После интересного дня, нас покормили вкусным ужином и мы, уставшие, но жутко довольные поехали обратно в Минск, делиться впечатлением с родными и друзьями и пробовать наш поек

В посте использованы фотографии из пресс-кита ОАО «Савушкин продукт», фото с сайта interfax.by и личные фото автора.

Ваше мнение по этому кейсу? Это исключение из правил или все-таки начала какого-то положительного тренда — твиттер это не просто сообщество, но и инструмент продаж?

Мои рекомендации:

Лучший семинар по продвижению в Киеве — интенсивный семинар от профессионалов. Также для жителей Украины будет интересен ресурс, на котором вы можете узнать новости Харькова.

Решение, есть — не то, чтобы оно было очень изящным, но все-таки... Код получается достаточно большой, но никто не мешает вам удалить лишнее.

<!-- GA Asynchronous counter -->
<script type="text/javascript">

var _gaq = _gaq || [];
_gaq.push (['_setAccount', 'UA-XXXXXXX-X']);
_gaq.push (['_addOrganic', 'yandex.ru', 'query']);
_gaq.push (['_addOrganic', 'images.yandex.ru', 'text']);
_gaq.push (['_addOrganic', 'images.yandex.ru', 'text']);
_gaq.push (['_addOrganic', 'blogs.yandex.ru', 'text']);
_gaq.push (['_addOrganic', 'video.yandex.ru', 'text']);
_gaq.push (['_addOrganic', 'mail.ru', 'q']);
_gaq.push (['_addOrganic', 'go.mail.ru', 'q']);
_gaq.push (['_addOrganic', 'google.com.ua', 'q']);
_gaq.push (['_addOrganic', 'images.google.ru', 'q']);
_gaq.push (['_addOrganic', 'maps.google.ru', 'q']);
_gaq.push (['_addOrganic', 'rambler.ru', 'words']);
_gaq.push (['_addOrganic', 'nova.rambler.ru', 'query']);
_gaq.push (['_addOrganic', 'nova.rambler.ru', 'words']);
_gaq.push (['_addOrganic', 'gogo.ru', 'q']);
_gaq.push (['_addOrganic', 'nigma.ru', 's']);
_gaq.push (['_addOrganic', 'search.qip.ru', 'query']);
_gaq.push (['_addOrganic', 'webalta.ru', 'q']);
_gaq.push (['_addOrganic', 'sm.aport.ru', 'r']);
_gaq.push (['_addOrganic', 'meta.ua', 'q']);
_gaq.push (['_addOrganic', 'search.bigmir.net', 'z']);
_gaq.push (['_addOrganic', 'search.i.ua', 'q']);
_gaq.push (['_addOrganic', 'index.online.ua', 'q']);
_gaq.push (['_addOrganic', 'web20.a.ua', 'query']);
_gaq.push (['_addOrganic', 'search.ukr.net', 'search_query']);
_gaq.push (['_addOrganic', 'search.com.ua', 'q']);
_gaq.push (['_addOrganic', 'search.ua', 'q']);
_gaq.push (['_addOrganic', 'poisk.ru', 'text']);
_gaq.push (['_addOrganic', 'go.km.ru', 'sq']);
_gaq.push (['_addOrganic', 'liveinternet.ru', 'ask']);
_gaq.push (['_addOrganic', 'gde.ru', 'keywords']);
_gaq.push (['_addOrganic', 'affiliates.quintura.com', 'request']);
_gaq.push (['_addOrganic', 'akavita.by', 'z']);
_gaq.push (['_addOrganic', 'search.tut.by', 'query']);
_gaq.push (['_addOrganic', 'all.by', 'query']);
_gaq.push (['_trackPageview']);

(function () {
var ga = document.createElement ('script'); ga.type = 'text/
javascript'; ga.async = true;
ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' :
'http://www') +

'.google-analytics.com/ga.js';
(document.getElementsByTagName ('head')[0] ||
document.getElementsByTagName ('body')[0]).appendChild (ga);
})();

</script>
<!-- GA end -->

Код частично улучшался мной, а часть строк я взял из группы по ВебАналитике на гугле. Юзайте на здоровье.

Если у кого-то есть предложение по оптимизации или улучшению кода — буду рад выслушать.

Мои рекомендации:

• Не только GA можно починить. Поломалась машина, не проблема — есть ремонт Фольксваген. А если вы недавно купили квартиру, то можно почитать полезные статьи про ремонт квартиры своими руками. Для тех кто все еще не знает, как заработать в интернете будет полезен ресурс Партнёрочки.ru

В SEO бизнесе я уже где-то около 12 лет и за это время работал с сотнями компаний, больших и маленьких. И я не могу не быть субъективным по отношению к выгодам, которые дает оптимизация веб-сайтов в плане улучшения видимости в поиске и, как результат, получения коммерческой прибыли.

Для некоторых, поисковая оптимизация – это своеобразный козел отпущения. Конечно, те маркетологи, которые имеют опыт правильной работы с SEO и общения с правильными консультантами, отметают огульные обобщения, часто применяемые теми, кото просто хочет «подлить масла в огонь», чтобы привлечь к себе внимание, или теми, кто только разглагольствует с важным видом, опираясь на свои неполные познания.

В любой отрасли присутствует ряд специалистов, обладающих различным опытом. Простота опубликования в онлайне позволяет практически любому человеку, имеющему компьютер, продвигать себя, независимо от того обладает ли он «реальными» навыками или нет.

И все это правдиво как в отношении консультантов, так и в отношении маркетологов со стороны клиента, которые этих консультантов нанимают. Не все консультантские соглашения проходят гладко между всеми агентствами и всеми клиентами. Не все рядовые сотрудники агентств так же квалифицированы, как топ-менеджеры, которые продают услуги клиенту. Не все маркетологи со стороны клиентов достаточно компетентны, чтобы принять лучшее решение в интересах компании, в которой они работают.

Успех веб-маркетинга не основан на абсолютных понятиях.

Я недавно наткнулся на критику в отношении SEO, которая характеризовала всю отрасль, основываясь на неправильных действиях одного ее представителя. Широкие обобщения, основанные на недостаточных знаниях, сделанные наряду со здоровыми советами относительно веб-сайтов, создают видимость достоверности. На самом деле – это не так, по крайней мере в сфере SEO. С такой критикой можно искусно и с юмором разобраться, а умные маркетологи с легкостью отличат пустые слова от реальности.

Дискредитировать SEO при помощи разного рода негативных характеристик, которые появлялись время от времени в прошлом и все чаще появляются сейчас, значит не оскорбить не только компетентных консультантов по поисковому маркетингу, но и те компании, которые их нанимают. К тому же, это просто неправда. Вот, посмотрите:

TopRank проводил опрос среди читателей о том, каким маркетинговым тактикам, по их мнению, следует придавать особое значение в 2009 году. SEO был назван на 3-ем месте. Я не думаю, что эти маркетологи убеждены, что SEO – это что-то, что «не работает».

Еще одна статистика показывает, что к 2013 году общий показатель поискового маркетинга США достигнет почти 23.4 миллиардов долларов, а маркетологи будут вкладывать в SEO больше, чем в контекстную рекламу (по данным eMarketer). Следуйте за деньгами, и они приведут вас к заслуживающей доверия отрасли, в которую инвестируют корпоративные маркетологи. Как же случилось, что «SEO не работает» или «любой сможет сделать это» если просто разработает хороший сайт, если миллиарды вкладываются в поисковый маркетинг?

Ладно, отвлечемся пока от денег. Давайте взглянем на результаты. В исследовании состояния поискового маркетинга, проводимом SEMPO, SEO была на 2-м месте среди интернет-маркетинговых тактик по привлечению прибыли на ивестиции (ROI). Эти цифры говорят сами за себя. Благодаря SEO, тысячи предприятий получили прибыль в сотни миллионов доларов

Если показателя прибыли на инвестици кому-то не достаточно, давайте посмотрим на результаты исследования Forbes 2009 Ad Effectiveness Survey, которое показывает SEO как одну из наиболее эффективных онлайн маркетинговых тактик для получения конверсий. Все еще думаете, что SEO не работает?

В то время как миллиарды долларов тратятся на поиск, и большинство из них на поисковую оптимизацию, а компании продолжают получать более высокие прибыли на инвестиции и коэффициент конверсий от SEO, чем от других веб-маркетинговых тактик, нападки недовольных вряд ли имеют смысл.

Компании могут планировать и проводить поисковую оптимизацию самостоятельно, так же во всех основных поисковых системах трудятся SEO-специалисты. Многие компании передают сторонним исполнителям часть или всю работу по SEO. И эти форматы рботают, каждый соответственно своей ситуации. В любом случае, постоянное обучение, тестирование и контроль необходимы для того, что бы оставаться конкурентоспособным.

Пока кто-то что-то ищет, это что-то будет оптимизироваться для лучшего результата в поиске. Пока поисковые моторы будут хороши в поиске, краулинге, индексировании и сортировке контента, будет существовать необходимость в специалистах по поисковой оптимизации. Сделать отличный сайт для людей не то же самое, что сделать отличный сайт для людей, который легко найти в поисковых системах.

Ни одна отрасль не идеальна, но, однозначно, SEO индустрия – это мощный маркетинговый канал, который продолжает расти и развиваться. Поисковые маркетологи и компании, которые их нанимают (на постоянной основе или как консультантов), должны гордиться прогрессом, которого они достигли, делая свою информацию более доступной для потребителей, и, как результат, коммерческим прогрессом.

Мои рекомендации:

• Хочешь узнать больше про SEO? Энциклопедия поисковой оптимизации поможет!
• Все виды рекламы в Интернете от компании ПИК Медиа.

Когда вы добавляете негативные слова в ваши PPC кампании, ваши объявления не будут показываться, если эти слова будут являться частью поискового запроса.

Это приносит вам пользу не только в виде экономии средств на ненужные клики, но также улучшает отклик ваших ключевых слов и объявлений (click through rate/CTR), что в свою очередь улучшает quality score ваших объявлений в Google, Yahoo и MSN. Хороший quality score помогает вам вести ценовую стратегию, снижая вашу стоимость клика по сравнению со стоимостью клика у конкурентов (не таких знающих, опытных, умных, талантливых, искушенных и т.д., как вы ), и занимать более высокие позиции на странице поисковых результатов.

В этом посте я хочу предложить вам подборку минус-слов для кампаний. Слова представлены на английском, но перевод на русский не составит у вас труда и практически все эти слова можно использовать и в рекламных кампаниях на рунет.

Этот список ни в коем случае не исчерпывающий, и у каждой компании свое уникальное позиционирование на рынке. Поэтому не надо использовать все без разбора слова из этого списка! Приведенный ниже список негативных ключевых слов для B2B призван быть для вас отправной точкой, когда вы решаете с какими бы словами вы не хотели бы ассоциировать ваши объявления.

Отсекаем ищущих работу

Предотвратите появление ваших объявлений по запросам, связанным с карьерой и поиском работы — посмотреть список.

Относительные ключевые слова

Не тратьте свои деньги на людей, ищущих информацию, которая только отдаленно связана с вашей продукцией, услугами или сферой деятельности — посмотреть список.

Никакой статистики и исследований

В условиях вашего ограниченного бюджета, избегайте людей, занимающихся исследованиями, и убедитесь, что вы используете ваши рекламные доллары получение потенциальных покупателей и перспективных контактов — посмотреть список.

Мы не предлагаем обучение

Предотвратите показы ваших объявлений по запросам людей, ищущих различные образовательные курсы — посмотреть список.

Не надо скидок

Эти негативные ключевые слова помогут, в случае, когда вы позиционируетесь, как премиум провайдер. Если же вам нужны посетители по этим словам, создайте отдельную кампанию или ad группу, в которой вы сосредоточитесь на этих понятиях, связанных со скидками, и специально установите цену для слов, содержащих эти понятия. Но не забудьте добавить список этих негативных ключевых слов в кампании, которые не нацелены на аудиторию, заинтересованную в скидках — посмотреть список.

Отсекаем охотников за ценами

Возможно, вам нужны посетители из разряда интересующихся расценками различных компаний. Но если они вам не нужны, убедитесь, что добавили эти слова в качестве негативных ключевых слов, чтобы отсечь тех, кого в первую очередь интересует цена, а не качество — посмотреть список.

Избегаем «самоделкиных»

Приверженцы «сделай сам» или любители, которые ищут информацию о том, как воплотить какой-либо проект своими силами, существуют в любой сфере. Если вам нечего им предложить, лучше сразу отсечь их — посмотреть список.

Продаем коммерческое программное обеспечение

Коварный случай. Если вы компания, продающая коммерческое или промышленное ПО, а) вы явно захотите отсечь тысячи разработчиков, рыщущих в поиске бесплатных ресурсов, и б) вы захотите избежать путаницы с потребителями, ищущими инструменты и продукты для домашнего пользования. Используйте этот список в качестве отправной точки, но хорошенько подумайте и воспользуйтесь инструментами по подбору ключевых слов, чтобы найти потенциальные негативные слова, специфичные для вашей сферы — посмотреть список.

Производство и промышленность

Список слов, охватывающих множество разных понятий, связанных с производственными и промышленными компаниями, достаточно широк. Используйте его для создания списка негативных ключевых слов, специфичных для непосредственно вашей сферы деятельности, линейки продуктов или бизнес модели — посмотреть список.

Материалы

Очевидно, не все нижеуказанные материалы будут относиться к одному бизнесу. Я составил этот список материалов как напоминание, что следует отсеять тех, кто ищет продукцию, которую ваша компания не предлагает.  Кто-то спросит, а можно ли не отсеивать лишнее, в надежде на то, что потребитель, ищущий один тип продукции, вдруг передумает, и приобретет что-то другое, раз уж оно доступно. У большинстваB2B маркетеров PPC бюджет строго ограничен, поэтому лучше показывать ваши объявления людям, которые не думают об альтернативе вашей продукции — посмотреть список.

Право/Закон

Возможно, неплохая идея предотвратить появление ваших объявлений по запросам людей, ищущих информацию о законодательстве и  нормативных актах. Конечно, есть случаи для которых эта рекомендация неприменима, особенно если ваша продукция или услуги помогают решить нормативно-правовые вопросы, (и если на вашем сайте есть целевая страница, связанная с юридическими вопросами И предоставляющая переходные действия прямо на странице) — посмотреть список.

Еще несколько негативных ключевых слов, на которые стоит обратить внимание B2B маркетерам.

Вот еще несколько слов, попадающихся в B2B поисковых рекламных кампаниях — — посмотреть список.

Учтите, что представленный выше список не универсален и не подходит не всем B2B маркетерам.

Пожалуйста, выскажите свое мнение. Дополните пост своими минус-словами или объясните почему указанные слова не стоит вносить в минус-лист.

Скачать все слова одним файлом — 200+ негативных ключевых слов для PPC кампаний

Мои рекомендации:

• Отличные продукты спортивного питания для тех, кто решил усиленно позаниматься спортом.
• А вы знали, что ноутбуки eee pc идеальны для тех, кому часто нужен компьютер вне дома, а обычный ноут носить тяжело?
• Хватит ездить по авторынкам! Ведь уже давно можно заказать автозапчасти через интернет и вам их оперативно привезут.

Семинары будут проводиться по субботам с 16:00 до 19:00 в аудитории №414 Института журналистики БГУ (г.Минск, ул. Кальварийская, 9). В этом году AGA-09 будет состоять из четырех классических семинаров и пятого, выдержанного в свободном стиле.

Регистрация на семинары проходит на сайте SEO.study. Учитывая размеры аудитории, организаторы вынуждены ограничивать итоговое количество слушателей, ориентируясь на опыт и заинтересованность претендентов, указанные при регистрации в анкете. Каждый попавший в списки слушатель получит подтверждение в течение 12-13 ноября.

Партнерами семинаров AGA в этом году стали «Пицца Темпо» и Eka-Soft. В роли генерального партнера выступит портал TUT.BY, а организационные тяготы разделит Институт журналистики БГУ.

На семинарах будут рассмотрены теоретические аспекты и практические примеры интернет-маркетинга и онлайн-коммерции, организуя логические блоки «Интернет и бизнес», «Практика оптимизации», «Практика копирайтинга», «Практика работы с партнерскими программами», «Тренды Интернет». Преподносить материал будут как сами организаторы, так и приглашенные докладчики:

• Фёдор Короленко («Акавита»)
• Александр Чекан (TUT.BY)
• Сергей Назарук (Singular.by)
• Елена Барткевич (Erstmedia)
• Андрей Голубев (Selena-Info)
• Сергей Чаботько (s13.by)
• Анна Рабушко
• Евгений Масурновский
• etc.

Организаторами семинаров, как и в прошлом году, выступают Андрей Радзевич (ваш покорный слуга), Геннадий Колтун и Арсений Кравченко.

Для связи:

+375 29 7914187, andrei@seostudy.by (собственно я) и +375 44 7569439, arseny@seostudy.by (Арсений Кравченко).

Вот мы и подошли к заключительной части статьи про анализ эффективности рекламной кампании. Читаем заключительную часть.

Первичное исследование рынка.

В мире онлайна мы не часто используем первичное исследование рынка, и очень жаль.

Опросы, фокус группы, интервью и т.д. могут быть очень эффективно задействованы для получения глубокого понимания потребителей и факторов влияния на них.  Здесь замешана куча вычислений, и проведена большая работа по изучению, с тем чтобы вы смогли лучше понять вашу аудиторию, даже исходя из достаточно небольших примеров

Используте базу стремлений (Database of Intentions)

Мне очень нравится этот термин, «база стремлений»

Сегодня многие используют поисковые системы для поиска информации в онлайне, что позволяет этим данным отражать стремления, появляющиеся и исчезающие тренды, предпочтения, и т.д. Для подобного анализа можно использовать Insights for Search.

Я заместитель первого вице-президента по бренд маркетинговым кампаниям в Orbitz. Я тратил свои чудесные маркетинговые доллары на тонны TV кампаний. А, да, и чуть-чуть на онлайн кампании.

Итак, каков результат, когда люди ищут «отели», думают ли они об Orbitz? Вот данные:

В онлайн базе стремлений Orbitz даже не маячит на горизонте. Дальше больше...

Данные в левой колонке важны, потому что они показывают, что конкретно люди ищут, когда ищут отели.

Справа – просто убойные данные. Они показывают какие термины (бренды, сайты, собственность) поднялись по статистическим показателям. Это фантастика, потому что предоставляются данные, которые не лежат на поверхности, и те, кто имеет влияние,выходят на первый план.

Некоторый конкуренты Orbitz представлены там, и их маркетинговые доллары, кажется, неплохо работают для улучшения возможности того, что когда люди будут проводить поиск по категориям, в данном случае, это отели, они будут искать именно expedia, priceline, hotwire и т.д. Но я не намерен сдаваться, я начал масштабные телевизионные кампании всего несколько месяцев назад. Давайте посмотрим данные по ним!

Хмм... Marriott кажется «победителем» в категории отелей за последние 90 дней. Хорошо им, плохо мне.

Следует сразу же добавить, что вполне возможно, что желаемым результатом этих онлайн (и оффлайн) кампаний было заставить людей зайти на сайт или позвонить в Orbitz.

Выполнение первой задачи вы можете легко оценить, проверив, как вел себе трафик на вашем сайте в момент проведения кампаний...

Данные за два года. Expedia обозначена зеленым, Orbitz – голубым, Priceline – оранжевым. Для меня все выглядит не слишком хорошо (и, как будто этого было недостаточно, Priceline впервые обогнал меня).

[Важно отметить, что я делаю простой поверхностный анализ, который обычно сопряжен с риском ошибиться. Вы же, с другой стороны, работая в Orbitz, будете иметь достаточно внутренних знаний, чтобы понять эти данные.]

Для последней части анализа, чтобы оценить непроизвольную запоминаемость бренда, я попробую соотнести мои расходы на бренд маркетинг с количеством телефонных звонков на номер 1-888-656-4546 (и скрещу пальцы на удачу, что я увижу масштабный всплеск телефонных звонков, полученных в результате проведения кампаний, потому что, на самом деле, сложно оценить результат непосредственно на сайте).

Этот тип анализа применим к чему угодно.

Скажем, Victoria’s Secret действительно активно вкладывала средства в брендинговые кампании для Pink by Victoria’s Secret в последние 90 дней. Я могу взглянуть на эти денные с тем, чтобы увидеть находится ли бренд Pink среди наиболее наиболее продвигаемых теми людьми, которые ищут всякие штучки от Victoria’s Secret.

Не так уж и много? Почему?

Если бы я был бренд менеджером линии Jessica White, я бы очень обрадовался! Хотя Jessica White еще не в топе наиболее частых поисковых запросов, в результате проводимой мной кампании она движется вверх очень быстро!

Да! (Мысленно помечаем проверить: “victoria secret application”, что за оно? Звучит страшновато!! ).

Ну, вот что мы имеем. Портфолио из семи стратегий, которые вы можете использовать в прохождении важнейшего для любого специалисть по онлайн маркетингу квеста – измерение брендинговой кампании.

Надеюсь, они пробудят в вас креативность и помогут найти даже больше нестандартных решений для ваших уникальных задач.

Всего хорошего!

Стоп! Можете подумать о еще возможных результатах вашей брендинговой кампании? Можете подумать о других способах оценки вышеуказанных семи результатов? Пробовали ли вы применять какие-либо из представленных выше стратегий, и сработали ли они? Если нет, то почему?

Поделитесь своим мнением/ знаниями/ критикой.

Мои рекомендации:

• Если вам нужны услуги копирайтера, то я могу порекомендовать хорошего автора Сергея Новикова.
• Наткнулся в сети на сайт SEOSOCIAL.RU и задался вопросом — «а что это такое?». Оставил email, стало интересно.