Маркетинг Mix от Радзевича

Google Analytics не так давно выпустил в публичную бету новый отчет — Real-Time. Отчет, на первый взгляд, может показаться бесполезным, но только не для хорошего интернет-маркетолога и веб-аналитика. 5 способов, как использовать этот отчет.

1. Изучайте активность трафика с social media. Публикуете ссылки на страницы своего сайта в твиттере, контактеге и facebook? Интересно какой трафик будет идти на ваш сайт, если публиковать ссылки в разное время суток? При помощи отчета Real-Time вы можете это делать.
2. Отслеживайте динамику трафика при использовании оффлайн-рекламы. Размещаете ролики на радио или телевидении? Купили рекламный ролик в эфире Дом 2? Откройте GA во время выхода в эфир этой передачи и отслеживайте изменения direct-трафика во время и сразу после эфира.
3. Следите за привлечением трафика на новый контент. Когда вы обновляете свой сайт при помощи Real-Time отчета можно увидеть когда и из каких источников аудитория приходит на сайт (это лучше делать без помощи social media, чтобы получить чистый результат).
4. Полезно для политтехнологов. Отслеживайте трафик на сайт вашего подопечного, изучайте источники этого трафика и … А что делать дальше — это уже забота политтехнологов. Я в этом не силен.
   
5. Медитируйте…

Хотите узнать больше про веб-аналитику в целом и данный отчет в частности? Приглашаю всех на курсы по веб-аналитике компании ARTOX Media, в рамках которых вы узнаете что такое веб аналитика, что и как нужно изучать, а также познакомитесь с Яндекс.Метрикой и Google  Analytics. За подробностями ВОТ СЮДА.

егодня я обращусь к своим читателям с вопросом: А что вы хотите знать о веб-аналитике, системах статистики, отслеживании эффективности работых ваших сайтов?

В блоге я часто пишу о тех или иных фишках, которые можно использоваться. Но! Вполне вохможно, что я упускаю какие-то вещи, или вам хочется почитать какие-то основые, а не сразу глубины аналитики.

Говорите и я вас услышу! Оставляйте в комментариях свои заявки, пожелания по темам будущих статей по аналитике. С радостью буду их писать и давать вам ответы на интересующие вопросы.

Как говорится, you are welcom.

А для жителей Минска есть возможность пообщаться со мной лично и послушать мои лекции по веб-аналитике для SEO-специалистов и интернет-маркетологов в рамках образовательных курсов, которые проводит компания Artox Media.

Вы можете послушать, получить знания, пообщаться и помучать меня вопросами в рамках занятий на курсе SEO-специалиста и курсе интернет-маркетолога (в рамках занятий я всегда рассказываю больше, чем в блоге).

з.ы. В комментах убрано поле Сайт. Спаммерасты негодуют и пытаются впихнуть свои линки в тело комментария — не старайтесь, не пройдет.

Сегодня у нас вторая часть поста про нестандартные отчеты в Google Analytics, которые будет полезные блоггеры. Хотя, знаете, я так подумал и решил, что эти отчеты будут полезны не только блоггерам, но любым другим сайтам. Для продающих сайтов — то может и не подойдет, тут другой подход нужен — а вот для новостных, корпоративных само то. Поехали…

Привлечение трафика по страницам

По данному отчеты мы увидем сколько трафика привлекают конкретные страницы сайта/блога, а также можем посмотреть процент новых посетителей, а при помощи показателя отказов можем оценить качество трафика на эти страницы:

Читать полностью »

Как известно Google Analytics с каждым годом, а можно сказать, что и месяцем становится все более и более функциональным инструментом для анализа. Я часто, во время своих выступлений на различных мероприятиях рассказываю о функционале Google Analytics, показываю, как его можно использовать на практике для различного бизнеса и различных типов сайтов.

Сегодня я бы хотел поделиться с вами несколькими нестандартными отчетами, которые вы можете самостоятельно создать в GA при помощи Пользовательских отчетов.

О чем думают блоггеры и на какую тему написано 100500 мильёнов постов? Думаю не ошибусь, если скажу, что на тему того, когда лучше всего публиковать посты в блоге. Наверное эта тема самая популярна после постов про то, как стать мегапопулярным блоггером.

При помощи Пользовательского отчета в GA вы сможете индивидуального для своего блога определить наилучшее время для публикации.

Читать полностью »

С чего начинается утро у всех, кто работает в Интернете? Если не считать традиционных для всех нормальных людей туалета, кофе, завтрака и т.п., то главным отличием является изучение статистки. Не важно чего — SEOшники смотрят позиции своих и клиентских сайтов, твиттер-гики — количество фолловеров, маркетологи и рекламщики, а также владельцы сайтов изучаеют статистики посещений свои сайтов.

Вот собственно о последнем я и хочу рассказать. Заходит к примеру, Андрон Подлубный на свой сайтег про Могилев и смотрит его статсы в Google Analytics. Думается, мне, что в первую очередь он смотрит на статистику посещений, но может быть я и не прав. Однако большинство людей фапают именно на hits — думая, что чем больше его значение, тем больше у владельца сайта пиписька (ну или грудь, в случае с девушкой). Но стоит ли смотреть на это значение?

Известный специалист по веб-аналитике Авинаш Кошик называет этот показатель — How Idiots Track Success (как идиоты оценивают успех). Грубо, конечно, но доля правды в этом есть.  Глядя на количество посещений многие маркетологи, владельцы сайтов, SEOшники забывают про такой показатель — как показатель качества этого трафика. Ведь на сайте может быть СтоПиццо мильёнов посетителей в день, а трафик этот в деньги никак не конвертируется.

Поэтому, мой вам совет — когда вы фапаете на статсы, не забывайте про такой важный показатель, как Bounce Rate (Показатель отказов). Я не буду сейчас про него долго писать, а просто отправлю вас на свой пост двухлетней давности — Показатель отказов — небольшой ликбез. Информация, написанная там не потеряла актуальность до сих пор.

Конечно не стоит смотреть только на показатель отказов, ведь есть и другие метрики вам в помощь, но на Bounce Rate стоит обращать внимание хотя бы потому, что есть мнение, которое говорит, что Google учитывает значение Показателя отказов при ранжировании сайтов. И это очень даже возможно, ведь Google имеет полный доступ ко всей статистике GA (вы ведь читали пользовательское соглашение, в котором написано, что все статистические данные из GA принадлежат компании Google, а не вам?). А Bounce Rate — это вполне себе показатель качества вашего сайта — если люди заходят на ваш сайт и тут же уходят, значит он им не интересен => зачем его поднимать в выдаче. Это все, конечно, мои догадки, но мне кажется, что они очень близки в истине. Читать полностью »

При поддержке — партнерская программа игры Травиан (оплата за регистрацию пользователей, до 60 центов за регу)

Третья часть статьи про анали эффективности имиджевой (брендинговой рекламной кампании). Для тех, кто пропустил — часть адын и часть два.

Еще один момент, о котором часто забывают – это оценка общего результата, помимо конверсий. Естественно, их следует анализировать, но неплохо бы провести также оценку качественных данных и показателя выполнения задачи (Task Completion Rate), используя инструмент исследования выходных данных (можете использовать, например бесплатный инструмент, типа 4q от iPerceptions)

Этим достигаются нескольких целей:

• Получить оптимальное понимание того, какого рода людей вы привлекли на сайт (обратите внимание в первую очередь на показатели purpose и distribution).
• Понять, смогли ли эти люди, выполнить свои задачи, даже если все, что вы хотели от них – купить что-то у вас.

В вышеуказанном примере, очевидно, что этого не произошло.

Читать полностью »

Рекомендую — Отличная статья Алтайского блоггера, о том, какие ссылку лучше работают для SEO.

Продолжаем серию постов про веб-аналитику и сегодня вторая ее часть в которой будет рассказано про два возможных результата проведения брэндинговой кампании.

Результат #1: Привлечение «перспектив»/новых клиентов.

Это, пожалуй, самый желанный результат: «Я провожу брендинговые кампании с целью привлечь новые перспективы для нашего веб-сайта. К нам придут, будут поражены нашим великолепием, и конверсии посыплются одна за другой».

Оценка таких кампаний не слишком сложная.

Проанализируйте изменения в процентном соотношении новых посетителей вашего сайта, на графике – это оранжевая линия.

Читать полностью »

При поддержке — Если Вам нужны ноутбуки, то Вам на http://bukibuki.ru. Ага-ага, бегом!

Интересны я человек — взял написал пару постов и пропал куда-то Думаете, все, с концами — ан нет. Были дела, проекты, неприятности (обо всем напишу позже). А сейчас я хочу предложить вам перевод интереснейшей статьи Brand Measurement: Analytics & Metrics for Branding Campaigns. Автором ее является величайший специалист по веб-аналитке Avinash Kaushik. Статья эта большая и информативная, поэтому она будет разбита на серию постов. Сегодня вводная часть. Повествования ведется от первого лица, но это не значит, что мысли мои

Основным оправданием за неизучение результата маркетинговой кампании является фраза: «Ой, ну это же просто брэндинговая кампания».

Признайтесь, вы не раз слышали это оправдание.

Подозреваю, что и неоднократно использовали!

Перед тем, как продолжить, нужно прояснить, что, так же как и все, я люблю брэндинговые кампании.

Мне нравятся кампании, которые проводит Visa. Я люблю смотреть IBM’овские ролики (особенно Linux kid, который я считаю лучшим из них).  И серию роликов от Microsoft I’m a PC (Я – компьютер).  Мне понравилась реклама Wario Land: Shake It от Nintendo на YouTube’е (это было по-настоящему креативно!). Мне нравится реклама на биллбордах, Budweiser делает это очень хорошо. Но моим абсолютным фаворитом среди брэндинговых кампаний была и остается Think Different.

Продолжим.

Объединяет все вышеуказаные кампании то,  что их первостепенная задача – это «брэндинг». Надежда привлечь ваше внимание, зацепить вас, оставить долгое впечатление для того, чтобы когда пришло время выбирать кредитную карту, вы бы сразу подумали о Visa, а не о MasterCard; чтобы когда вам понадобился консультант на многолетний проект, вы бы обратились в IBM, и так далее.

Читать полностью »